Специальные мероприятия являются важным инструментом специалистов по связям с общественностью в достижении таких целей как  создание и поддержание положительного имиджа компании, взаимодействие с целевой группой, демонстрация уровня развития компании, получение обратной связи и многое другое.  Это может быть деловое мероприятие, семинар, конференция, выставка, прием, день открытых дверей или новый формат, разработанный под конкретную цель.